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《复联3》中国内地票房将破20亿元 为啥这么能捞金?
2018-05-23 14:27:42   来源:广州日报
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  原标题:《复联3》为啥这么能捞金?

  《复联3》电影海报

  古天乐收藏了很多漫威手办。

  《复联3》中的“灭霸”

  现在,不看《复仇者联盟3:无限战争》(以下简称《复联3》),似乎就没有社交话题了,其中国内地票房即将破20亿元,影片的主题深度、超级英雄“团战”模式、接地气的人设,都促使它成为全球影史上最卖座的超级英雄电影。从2008年的《钢铁侠》开始,中间经历无数坎坷,布局十年的漫威电影终于结出丰硕果实。这条成功的路,别人无法轻易复制。

  策划:徐晖

  撰文:广州日报全媒体记者 曾俊

  反派灭霸令人印象深刻

  《复联3》在中国内地上映12天,票房即将突破20亿元。目前排片和票房占比都在36%以上,火爆热度还可以维持一周。总体而言,《复联3》是漫威迄今为止在中国口碑最好的电影。

  在不少评论者看来,除了剧情饱满、特效很棒,这还是一部不限于打打杀杀的史诗作品,从人物塑造到主题挖掘,都达到了非常高的水准。尤其是对大反派灭霸的刻画,更体现出了一种人性深度。

  因此,观众对于灭霸的态度也呈现出了两极分化,有人深恶痛绝,认为他是恶魔;也有人被他“圈粉”,觉得他是片中塑造得最成功的角色。大家对他的热烈讨论,使得这个人物成为近期人气最高的网红,甚至变成网络表情包的主要素材。

  在许多讨论文章里,有人认为灭霸是令人印象深刻的反派。在他看来,这个宇宙的资源有限,而生命却在无节制地膨胀,所以就要消灭宇宙中一半的生命,以实现宇宙和谐。

  灭霸解决问题的方法非常简单粗暴,他的清除标准是不分种族、性别、年龄、学历,不问高低贵贱,无论是王侯将相还是平头百姓,犯罪分子还是超级英雄,都绝对平等地享有50%的生存几率。

  甚至他还带头做出“牺牲”:即便他挚爱的养女卡魔拉,但为了他宏大的目标,也是可以牺牲的,甚至他不在乎自己的生命。影片最后一幕中,完成目标的灭霸,静静看着美丽的日出,却显得无比悲情。

  灭霸的种种做法,都让这个大反派立体起来。他不再是以往超级英雄片中脸谱化的反派,而是有不少细节。

  超级英雄“灰飞烟灭”戳中泪点

  为了阻止灭霸毁灭性的行动,钢铁侠、蜘蛛侠、绿巨人、黑寡妇、美国队长、奇异博士等超级英雄再次集结而来。他们都使出了各自的招牌动作,在观众中间引发了一波“回忆杀”,但在无比强大的灭霸面前,他们的能力不值得一提。

  就是在明知不可为而为之中,超级英雄为了人类命运而主动做出自我牺牲,绝望感始终让人揪心。编剧让角色更多了一点宿命的意味,这种套路在该类型中比较常见。灭霸集齐六颗原石,他轻捻指尖就能让宇宙人口毁灭一半。于是,片中的超级英雄相继“灰飞烟灭”,这颠覆了英雄必胜的套路,戳中了粉丝泪点。未来,他们在续集中将以何种方式复活,为了某个使命再次汇合,引人关注。

  漫威布局十年终结丰硕果实

  现在包括中国在内的全球漫威粉丝十分狂热。前段时间,漫威十周年明星组团中国行活动在上海举办,某华语歌手在合影时站到了C位,结果活动主办方就遭到了漫威粉丝的一致批评。

  别只看漫威如今结出丰硕果实,但在它几十年的发展历史中,也历经曲折。漫威公司可以追溯到1939年二战时期,美国经济萧条,时代漫画推出了第一本漫画书“Marvel Comics”并打造了“手撕法西斯”的美国队长,这本漫画累计销量达到了80万份。

  到了上世纪50年代,美国青少年犯罪愈演愈烈,超级英雄漫画受到炮轰,行业进入了最低潮。到了1961年,漫威之父斯坦·李创作的《神奇四侠》,很快风靡怀揣梦想的美国社会,这让他意识到,有性格缺陷和常人烦恼的超级英雄才会更受欢迎。

  此后,钢铁侠、雷神、绿巨人等电影观众熟知的角色陆续被推出,漫威做到了行业老大。但是,电子科技和互联网在上世纪90年代的大发展,让漫画行业再次衰落,漫威只能把版权卖给别人。

  之后,漫威痛定思痛,意识到只有自己拍电影才能获得重生。2008年,首部漫威电影《钢铁侠》与观众见面,这个角色独特的科技感与幽默元素,让市场眼前一亮,最终影片在全球狂收了近6亿美元票房,打响了其复兴的第一枪。

  在被迪士尼收购以后,漫威拥有了前者遍布全球的宣传和发行资源助力,电影主创人员才设定出更具个人风格的英雄,单个角色延伸出各自剧情,每部影片的结尾处用彩蛋铺陈出整个漫威电影的时间线,这种环环相扣的布局,使得漫威电影打开了吸金大门,并逐渐建立了自己的影业帝国。

  2012年,《复仇者联盟》首次汇聚了各大超级英雄,“团战”模式以最大限度吸引了粉丝入场,剧情更为丰富,漫威的知名度达到一个新高度。

  随着《复联3》的上映,漫威电影累计达到19部,其全球票房已经突破160亿美元。明年《复联4》上映,老英雄们要集体退休,中国票房能否突破30亿元是一大悬念。

  明星都爱收藏漫威手办

  好莱坞大片给人的第一印象是特效水平高,但漫威电影除此之外,更是凭借不完美的人设引起观众共鸣,从而收割海量票房。

  一方面,它总是根据时代塑造英雄,切中当时的社会情绪。比如,二战时的“美国队长”大战希特勒,首个非洲裔英雄“黑豹”诞生于美国种族歧视最严重的时期。另一方面,这些英雄从来就不完美,而是拥有凡人的缺陷、烦恼和情感困扰,这些角色的人性化、接地气获得了粉丝的认同。

  《复联3》中,骄横的花花公子斯塔克,守旧呆板的美国队长,毁坏一切的浩克,唠唠叨叨的奇异博士,冲动鲁莽的雷神,无知懵懂的小蜘蛛都有血有肉。观众看到这些桥段,都会发出笑声,是因为大家在他们身上既能看到奇魅的想象,又能找到自我身份认同感。

  此外,好莱坞电影的一大收益来源是电影的衍生产品。更不用说像漫威系列这种人物众多、关系复杂的系列电影,周边产品的产值已超过千亿元。几乎每个粉丝都希望拥有限量版的手办,古天乐、吴磊、马龙等都是其收藏爱好者。黄晓明曾经在节目中展示自己的手办墙,墙上有漫威电影中的绿巨人、钢铁侠、洛基等,漫威粉的属性确定无疑了。不过,漫威手办一般价格都上千元,限量版的会更贵,有人直言“手办就是个深坑”。

  1:1比例的钢铁侠机甲,售价250万元;售价60多万元的复联特别版汽车,一开拍就被抢走;有服装品牌推出漫威系列T恤,线上线下均被售罄。连手机商都要出一款“漫威限量版”,漫威也能分走一杯羹。

责任编辑: 杨倩
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